******有限公司文化创意分公司
2025-2026年活态馆新媒体平台托管及整合推广项目
采购（交易）文件
项目编号: 91QT******
采 购 人： | ******有限公司文化创意分公司 （单位公章） |
年 月 日 | |
第一章 采购（交易）公告/邀请书
******有限公司文化创意分公司对 2025-2026年活态馆新媒体平台托管及整合推广项目进行 R询价（公开） / □询价（邀请），欢迎对本项目有兴趣并符合资格条件的供应商参与响应。具体内容如下：
1、项目编号： 91QT****** 。
2、项目名称：2025-2026年活态馆新媒体平台托管及整合推广 。
3、项目地点：杭州市拱墅区 。
4、￡ 最高限价： 28万 （元）； 资金来源： 国有自筹 。
5、采购范围及内容：
大类别 | 细分类别 | 数量 | 传播平台 | 备注说明 |
内容运营 | 非遗传承人专栏 | 90篇 | 红书+抖音+微信 | 【非遗传承人传记片】拍摄规划、拍摄团队 |
周边图文拍摄+发布 | 140篇 | 红书+抖音+微信 | 周边图片拍摄及后期团队；含策划、拍摄、剪辑、后期费用（如真人出镜、动画制作）。 | |
非遗体验视频拍摄+发布 | 150篇 | 红书+抖音+微信 | 周边视频策划、拍摄及后期团队 | |
热点事件、节日互动、粉丝互动内容 | 90篇 | 红书+抖音+微信 | 团队实时追随平台热点，及时更新热点向内容，将现有素材与热点结合 | |
互动内容 | 100篇 | 红书+微信 | 结合平台互动向内容形式，提升官方账号互动率 | |
合计 | 570篇 | 全平台 | 小红书、抖音、视频号三平台全年数量574篇 | |
流量运营 | 信息流广告 (Feeds) | 60000元/年，曝光量不少于75万 | 全平台 | 用于加热优质官方内容，提升曝光与粉丝量，获取销售线索。 |
搜索广告 (Search) | 竞价品牌词及业务词，精准拦截高意图用户，直接引导留资。 | |||
KOC、KOL广告投放 | 选择合适的（关键意见领袖）来推广品牌或产品 | |||
账号运营及机动费用 | 账号运营维护服务 | 一年 | 全平台
| 完成品牌组件和相关业务加白的服务 |
舆情/数据后台工具 | 第三方舆情监控及数据分析软件费用，根据相关热度和数量会有费用浮动。 | |||
用户福利与抽奖礼品 | 另做预算分配 | |||
粉丝增长 | 16万 | 三平台合计增长16万 | ||
团队组成 | 团队人数 | 至少5人 | / | / |
要求产出效果：
（1）小红书、抖音、视频号三平台全年数量570篇；
（2）三平台粉丝量增长：16万；
（3）广告投流：60000元/年；曝光量不少于750000；
（4) 核心内容：非遗传承人专栏、周边图文拍摄、非遗体验视频、热点资讯、互动内容、账号维护、营销与电商视觉设计私域内容；以及场馆非遗项目的支持，供应链交付支持。
（5）所运营的线上平台（红书+抖音+微信）所产出的营收，后期根据销售类目可做适当合理的分成，具体待有产出后协商。
6、响应单位资格条件
（1）在中华人民共和国境内（￡不含港、澳、台地区）注册， ￡ 具有独立法人资格 / ￡ 具有独立承担民事责任的能力（提供营业执照（事业单位法人证书或社会团体法人登记证书或其他组织登记证明文件，下同），保险、金融、电信、通信特殊行业可视行业实际情况提供非独立法人的分公司登记证书及总公司唯一授权相关证明材料）；
（2）与采购人存在利害关系影响采购公正性的单位，不得参与本项目采购活动。单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位， 不得同时参与本采购项目采购活动；
（3）满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；未被“信用中国”（******)、中国政府采购网（******）列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单；
（4）响应单位需要有抖音平台的服务商认证等级；
（5）响应单位需要是小红书服务商或服务主体后台；
（6）响应单位需要有适用的产品供应链和非遗项目的资源能力；
（7）响应单位需要有近一年类似非遗、文创等行业项目经验（包含内容、电商运营、产品设计开发等文件项目资料）。
。
注：上述证明资料（扫描件均为原件彩色扫描件，下同）须齐全、有效并加盖响应单位公章。
7、采购文件的获取
（1）获取方式：本项目采购文件（含补充文件、相关技术资料和图纸（若有））均以网上下载方式获取；
（2）下载网址：杭州商旅运河招标采购平台（地址：******/web/home，下同）；
具体步骤：①公开方式：登录招采平台→【采购公告】栏中选择本项目→下载采购文件；②邀请方式：登录招采平台→【我的待办】栏中选择本项目→接受邀请→下载采购文件。
注：响应单位必须下载采购文件后才能提交响应文件。
（3）下载时间：自本项目采购公告发布之日起至响应文件递交截止时间止；
（4）凡首次参加招采平台采购活动的响应单位，应首先完成响应单位注册。
具体步骤：招采平台门户网站→【交易平台登录】→选择登录角色（投标人）→企业注册→填写基本信息并上传营业执照PDF扫描件→完成注册。
8、响应文件的递交
（1）递交方式：杭州商旅运河招标采购平台线上递交响应文件；
（2）递交截止时间：2025年 11 月 7 日 14 时 30 分00秒（北京时间）；
具体步骤：登录招采平台→【业务管理】→响应→递交响应文件→选择相应项目标段名称→上传PDF格式的响应文件→提交完成。
注：请响应单位在提交完成后务必确认响应文件是否已经提交成功。
9、响应文件开启时间及地点
（1）开启时间：同响应文件递交截止时间；
（2）开启地点：杭州商旅运河招标采购平台线上不见面开标大厅。
10、评审办法：符合资格条件的有效报价中，报价最低的为成交单位。若同时出现报价最低的情况，则以先在线上成功递交响应文件的为成交单位。
11、发布公告的媒介
本项目相关公告同步在浙江政府采购网（******）、******集团门户网站（******）、杭州商旅运河招标采购平台门户网站（******/web/home）发布。
12、其他补充事宜：在招采平台操作过程中如遇问题，请在门户网站右下角操作指南中下载《商旅招采平台-供应商操作手册》。
13、联系方式
采 购 人：******有限公司文化创意分公司
地 址：杭州市拱墅区手工艺活态馆
联 系 人：姚侃
电 话：******
******有限公司文化创意分公司（采购人公章）
2025 年 10月 29 日
扫描件_采购(交易)文件盖章.pdf
